TAREA 3

 OLIVIERO TOSCANI

¿Quién es?

Oliviero Toscani (n. 1942, Milán) es un fotógrafo italiano, reconocido principalmente por sus campañas publicitarias diseñadas para la marca de ropa Benetton, las cuales provocaron controversia en las décadas de 1980 y 1990.

Estudió fotografía en Zúrich, Suiza, entre 1961 y 1965. Entre 1982 y 2000, Toscani trabajó para Benetton, contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton hasta ser una de las marcas más reconocidas mundialmente.

Las campañas más exitosas e icónicas de Benetton llevan la firma del provocador fotógrafo Oliviero Toscani. También las más polémicas. Durante décadas, ha contribuido a colocar la ropa de la firma italiana en un lugar destacado en el panorama internacional de la moda. Su publicidad es impactante y se basa en anuncios provocativos que dinamitan tópicos, sacuden conciencias, provocan indignación y sobre todo, acaparan titulares.

Benetton es una empresa reconocida la cual vende ropa, siendo Oliviero Toscani el "ingeniero en imagen", Luciano Benetton le da control total de la campaña publicitaria. 

"Si no me dejan hacer mi trabajo como quiero, no lo hago"

Toscani enfoco la campaña no solo a vender ropa, sino, que vio una oportunidad e comunicarse con la sociedad tomándose de la igualdad, el racismo, teniendo en la mayoría de sus imágenes personajes de diferente cultura, raza o color.

 Sus campañas a favor de la multiculturalidad o contra el racismo, la discriminación y los prejuicios sociales enamoraron al mundo y lo catapultaron al Olimpo de la publicidad. Al mismo tiempo, sus imágenes de un asesinato de la mafia, una modelo anoréxica, una monja besando a un sacerdote, un enfermo de SIDA agonizante o presos condenados a muerte lo lanzaron al centro del huracán.